Diálogo Mediterráneo
Turismo Mediterráneo, necesidad de cambio
Coordinador de la Semana Mediterránea de líderes económicos.
El turismo no puede separarse del contexto local, nacional o mundial en el que opera. Sean epidemias, guerras, crisis económicas, lo que ocurre en su entorno le afecta como lo hemos comprobado la pandemia del Covid-19 ha impactado muy duro en sector turístico.
El sector del turismo ha vivido un crecimiento espectacular en los últimos 70 años. Sus inconvenientes, en caso de estar mal gestionado, no pueden distraernos de las grandes oportunidades que ofrece si está bien administrado. Por su carácter transversal, impacta en otras 70 actividades económicas, y representa el 10% del PIB y el 10% del empleo.
De los 7.200 millones de habitantes del planeta, 1.500 millones cruzaron en 2019 alguna frontera por viajes de placer. Los ingresos aumentaron hasta los 1,7 billones de dólares, alcanzando casi los 5.000 millones de dólares diarios.
El Mediterráneo es la zona principal de turismo del mundo con cerca de 400 millones de turistas: el 32 % de todas las llegadas internacionales y el 30% de los ingresos a nivel mundial. Representa el 13% de las exportaciones, el 23% del sector servicios y emplea a más de 20 millones de personas. La región tiene el 20% de la capacidad de alojamiento hotelero en el mundo. cuenta con 10.000 destinos, unos 100.000 hoteles y un millón de restaurante, Sin embargo, a pesar de estos números, el turismo sigue siendo heterogéneo y fragmentado entre ambas orillas del Mediterráneo.
El turismo es una locomotora para el crecimiento o la recuperación económica en el Mediterráneo. Esta capacidad de arrastre de otros sectores es clara ya que los beneficios colaterales de esta industria son multiplicadores.
Si es responsable, el turismo estimula el crecimiento inclusivo, crea empleos y pymes, atrae inversiones, impulsa los entornos, conserva y protege el medio ambiente, la preservación y promoción de la cultura. Covid-19 también ha dejado muy claro que la salud y el bienestar personales son muy importantes, Es, por tanto, una oportunidad para reiniciar el turismo y ofrecer un nuevo modelo de turismo post-Covid-19 que sea más sostenible.
El optimismo es clave, pero es necesario un cambio. La crisis de la pandemia obliga a repensar el modelo económico. Es preciso examinar las maneras y encontrar nuevas formas de comercialización, de reinventarse y crecer. Trabajar con los territorios, revisar el turismo social y cuidar el patrimonio.
Salir de esta gran crisis y poner en valor el turismo en el Mediterráneo es la respuesta más obvia. Pero ¿cuál es la estrategia? ¿Qué herramientas pondrán en marcha los actores económicos y las comunidades? El intercambio de prácticas y la coordinación entre los países de las dos orillas debería ser la prioridad.
Los gobiernos, el sector privado y la comunidad internacional deben trabajar juntos para superar el COVID-19 y esta crisis social y económica sin precedentes. Sin embargo, la capacidad de estímulo variará considerablemente de un país a otro. Varios factores entrarán en juego, tales como infraestructuras, recursos humanos, capacidad económica e incluso factores políticos. Es urgente mitigar el impacto de la crisis, garantizar la recuperación del turismo y permitir que el sector desempeñe un papel de liderazgo en la recuperación general.
Para acelerar la recuperación, es necesario impulsar medidas de estímulo y proporcionar incentivos financieros para la inversión y explotación turística y preparación para el futuro. Apoyos para la retención laboral, rescatar las pymes y impulsar las startups del sector y proteger a los grupos más vulnerables. Revisar impuestos, y cargos que afectan el transporte y el turismo. Garantizar la protección del consumidor y la confianza. Impulsar los eventos y congresos. Promover nuevos trabajos y la adquisición de habilidades, especialmente digitales. Incluir el turismo en los mecanismos de emergencia económica nacional y regional para restablecer la confianza y estimular la demanda. Crear mecanismos y estrategias de gestión de crisis. En conclusión, priorizar el turismo en los programas de recuperación y en la ayuda al desarrollo.
La misma perspectiva de cambio climático supone una seria amenaza para el desarrollo y la sostenibilidad. Muchos desafíos determinantes para el futuro, particularmente en términos de gestión del turismo, el clima y la sostenibilidad. Es urgente potenciar la oferta en el Mediterráneo, tanto por su diversidad cultural como por su importancia histórica, poniendo especial énfasis en la gran biodiversidad existente.
El sector turístico demostró cómo fue capaz de adaptarse a los cambios del mercado, impulsar el crecimiento, a pesar de los desafíos económicos y geopolíticos persistentes. Es el momento para evaluar y analizar la situación de la industria turística ya que competencia y cliente han cambiado, hay que apostar por trabajar juntos, sumar para competir en un mundo global, apostar por un desarrollo sostenible capaz de crear nuevas oportunidades que permitan continuar en la senda del crecimiento.
Una agencia de turismo regional, una institución que debería contar con la participación de todos los actores, desde la cooperación público-privada, es una necesidad, hay que primar más la cooperación y aunar esfuerzos con nuevas fórmulas innovadoras.
La creación de una marca única para todo el Mediterráneo es clave para potenciar sistemas y herramientas de promoción y comercialización conjuntas para competir en el mercado global y ampliar la cuota de mercado turístico del Mediterráneo para generar ingresos, crear puestos de trabajo, reducir la brecha.
Sin embargo, se debe asegurar que su recuperación y expansión beneficie a toda la población, y está en línea con los ODS, el desafío que plantea esta pandemia y el cambio climático, fundamental para la perdurabilidad a largo plazo.
Anwar Zibaoui. Fundador de AZMEDA Advisers & Consulting Group, consultora internacional de emprendimiento estratégico en Europa, Oriente Medio, África, Golfo y Mediterráneo Coordinador General de ASCAME, organización más importante y representativa del sector privado en la región mediterránea, 23 países, 350 cámaras de comercio e industria y similares. Coordinador de la Semana Mediterránea de líderes económicos.